Merek inuman tea ranté Cina anu dikabarkan sacara lega Mixue Ice City disetél pikeun debut di Hong Kong taun payun, kalayan muka toko munggaran di Mong Kok. Ieu nuturkeun merek réstoran ranté Cina sanés sapertos "Lemon Mon Lemon Tea" sareng "COTTI COFFEE" asup ka pasar Hong Kong. Outlet Mixue Ice City munggaran di Hong Kong perenahna di Nathan Road, Mong Kok, di Bank Center Plaza, caket jalan kaluar MTR Mong Kok Station E2. Toko ayeuna nuju direnovasi, kalayan rambu-rambu anu ngumumkeun "Toko Pertama Hong Kong Dibuka Moal lami deui" sareng nampilkeun produk tandatanganna sapertos "És Cai Lemon Segar" sareng "És Krim Segar."
Mixue Ice City, merek ranté anu museurkeun kana és krim sareng inuman tea, nargétkeun pasar tingkat handap kalayan pendekatan anu ramah-anggaran. Produkna dibanderol sahandapeun 10 RMB, kalebet és krim 3 RMB, cai lemon 4 RMB, sareng tea susu sahandapeun 10 RMB.
Saméméhna, laporan nunjukkeun yén Mixue Ice City ngarencanakeun daptar di Hong Kong taun hareup, ngumpulkeun kira-kira 1 milyar USD (sakitar 7,8 milyar HKD). Bank of America, Goldman Sachs, sareng UBS mangrupikeun sponsor gabungan pikeun Mixue Ice City. Pausahaan mimitina ngarencanakeun daptar di Bursa Saham Shenzhen tapi engké mundur prosésna. Dina 2020 sareng 2021, pendapatan Mixue Ice City ningkat masing-masing ku 82% sareng 121% sataun-on-taun. Dina ahir Maret taun ka tukang, perusahaan ngagaduhan 2,276 toko.
Aplikasi Listing A-share Mixue Ice City ditampi sateuacana sareng prospektusna parantos diungkabkeun. Perusahaan ngarencanakeun daptar di papan utama Bursa Saham Shenzhen sareng tiasa janten "saham munggaran inuman tea ranté nasional." Numutkeun kana prospektus, GF Securities mangrupikeun underwriter utama pikeun daptar Mixue Ice City.
Prospektus nunjukkeun yén pendapatan Mixue Ice City parantos ningkat gancang, kalayan pendapatan 4.68 milyar RMB sareng 10.35 milyar RMB masing-masing dina taun 2020 sareng 2021, ngagambarkeun tingkat pertumbuhan 82.38% sareng 121.18% sataun-on-taun. Nepi ka tungtun taun Maret 2022, parusahaan boga jumlahna aya 22.276 toko, sahingga ranté panggedéna di Cina dijieun-to-order inuman tea. Jaringan tokona ngalangkungan sadaya 31 propinsi, wilayah otonom, sareng kotamadya di Cina, ogé nagara sapertos Vietnam sareng Indonesia.
Dina taun-taun ayeuna, pangaruh sareng pangakuan merek Mixue Ice City parantos ningkat, sareng kalayan pembaruan anu terus-terusan pikeun tawaran inumanna, bisnis perusahaan parantos ngagancangan. Prospektus ngungkabkeun yén jumlah toko waralaba sareng penjualan toko tunggal parantos ningkat, janten faktor utama dina kamekaran pendapatan perusahaan.
Mixue És Kota geus ngembangkeun hiji "panalungtikan jeung produksi, warehousing jeung logistik, sarta manajemén operasi" ranté industri terpadu, tur beroperasi dina "ranté langsung salaku hidayah, ranté franchise salaku awak utama" model. Ieu ngajalankeun ranté inuman tea "Mixue És Kota," ranté kopi "Lucky Coffee," sarta ranté és krim "Jilatu," nyadiakeun sauntuyan inuman seger jeung és krim.
Pausahaan taat kana misi na "letting dulur di dunya ngarasakeun kualitas luhur, deliciousness affordable" kalawan harga produk rata-rata 6-8 RMB. Strategi harga ieu narik konsumén pikeun ningkatkeun frékuénsi pameseran sareng ngadukung ékspansi gancang ka kota-kota anu langkung handap, ngajantenkeun Mixue Ice City janten merek inuman tea ranté nasional anu populer.
Kusabab 2021, nalika ékonomi nasional stabil sareng paménta konsumen ningkat, Mixue Ice City parantos ngahontal pertumbuhan pendapatan anu luar biasa kusabab konsép produk "kualitas luhur, terjangkau". Kasuksésan ieu ngagambarkeun boh efektivitas strategi harga "margin rendah, volume tinggi" sareng tren ningkatkeun paménta domestik.
Sumawona, perusahaan ngalacak kahoyong konsumen, terus-terusan ngenalkeun produk anyar anu cocog sareng raos populér. Ku ngagabungkeun produk bubuka sareng nguntungkeun, éta ngaoptimalkeun struktur produkna pikeun ningkatkeun margin kauntungan sacara efektif. Numutkeun kana prospektus, kauntungan bersih perusahaan anu diatributkeun ka para pemegang saham sakitar 1.845 milyar RMB dina 2021, paningkatan 106.05% tina taun sateuacana. Perusahaan parantos ngembangkeun produk anu populer sapertos Magic Crunch Ice Cream, Shaky Milkshake, Ice Fresh Lemon Water, sareng Pearl Milk Tea, sareng ngaluncurkeun toko inuman ranté tiis dina 2021, ningkatkeun penjualan toko.
Prospektus ogé nyorot kaunggulan ranté industri anu lengkep di Mixue Ice City, kalebet pangkalan produksi mandiri, pabrik produksi bahan baku, sareng pangkalan gudang sareng logistik di sababaraha lokasi. Setélan ieu ngajamin kasalametan bahan baku pangan bari ngajaga biaya rendah sareng ngadukung kauntungan harga perusahaan.
Dina produksi, parusahaan geus ngadegkeun pabrik di wewengkon produksi bahan baku konci pikeun ngurangan leungitna angkutan bahan jeung waragad ngayakeun, ningkatkeun speed suplai, sarta ngajaga kualitas sarta affordability. Dina logistik, saprak Maret 2022, perusahaan parantos nyetél pangkalan gudang sareng logistik di 22 propinsi sareng parantos ngawangun jaringan logistik nasional, ningkatkeun efisiensi sareng ngirangan waktos pangiriman.
Salaku tambahan, Mixue Ice City parantos ngadegkeun sistem kontrol kualitas sareng manajemén kaamanan pangan anu komprehensif, kalebet pilihan supplier anu ketat, peralatan sareng manajemén tanaga, suplai bahan seragam, sareng pangawasan toko.
Perusahaan parantos ngembangkeun matriks pamasaran merek anu kuat, ngagunakeun saluran online sareng offline. Éta parantos nyiptakeun lagu téma Mixue Ice City sareng "Salju Raja" IP, janten paporit diantara konsumen. The "Salju Raja" video geus narima leuwih 1 miliar pintonan, jeung lagu tema boga leuwih 4 miliar muter . Usum panas ieu, hashtag "Mixue Ice City Blackened" top daptar panéangan panas dina Weibo. Usaha pamasaran online perusahaan parantos ngalegaan pangaruh merekna, kalayan jumlahna sakitar 30 juta pengikut dina platform WeChat, Douyin, Kuaishou, sareng Weibo.
Numutkeun kana iMedia Consulting, pasar inuman tea buatan China naék tina 29.1 milyar RMB dina 2016 janten 279.6 milyar RMB dina 2021, kalayan tingkat pertumbuhan taunan sanyawa 57.23%. pasar diperkirakeun salajengna dilegakeun ka 374,9 miliar RMB ku 2025. Industri kopi jeung és krim seger ogé boga poténsi tumuwuh badag.
waktos pos: Aug-16-2024